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6月9日，哔哩哔哩（NASDAQ:BILI）发布2022年第一季度财报，期内营收增至50.54亿元，净亏损扩大至22.84亿元。
财报显示，B站当前的主要业务包括游戏、增值服务（直播及大会员）、广告、电商及其他四个部分。
在2022年Q1，B站共实现营收约50.54亿元，同比增长约30%，净亏损约22.84亿元，去年同期亏损约为9亿元，同比扩大约153.8%，上一季度亏损约为20.9亿元，环比扩大约9.3%。
分业务看，Q1B站游戏收入约13.58亿元，同比增长约16%。目前B站手中已有至少3款游戏版号过审，预计在Q2于海外市场推出3款手游新品。
增值服务业务营收约20.52亿元，成为B站目前营收主力，同比增长约37%。其中“大会员”数量约2010万，同比增长25%，直播业务月均付费用户同比增长约60%。
电商及其他业务营收6.03亿元，同比增长16%。广告业务营收约10.41亿元，同比增长约46%，贡献前五的广告主分别来自游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料。
尽管营收增速还是跟不上花钱增速，B站的用户数据还是挺漂亮。
财报显示，截止3月31日，B站通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%至1.58亿，第十二个月留存率达83%。
整个Q1期间，B站月活用户数约为2.94亿，同比增长约31%；移动端月活用户数约2.76亿，同比增长约33%；全平台日活用户数约7940万，同比增长约32%。
此外，活跃UP主数量也有明显提高，整个Q1活跃UP数量约是380万，同比增长约75%。
公司CEO陈睿称，2022年，B站将在保持健康用户增长的前提下，把公司的战略重心侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。公司预计2022年第二季度收入在48.5亿元至49.5亿元之间。
B站，变得越来越慢了
从营收增速看，B站变得越来越慢了，一季度增速远不及2021年全年增速61％。同时，B站亏损依旧严重，净亏损22.82亿元超出市场预期的18.33亿元，这也让公司实现“2022年开始全年Non-GAAP运营亏损率同比收窄”的短期目标难度陡增。
提出盈利目标后，B站的亏损反而扩大了。
6月9日，B站发布2022年第一季度财报。财报显示，B站一季度营收达50.54亿元，同比增长30％；净亏损22.82亿元，同比扩大超150％；调整后净亏损16.5亿元，同比扩大超85％。
好的一面是，B站的用户还在继续增长。一季度，B站月均活跃用户同比增长31％，达2.94亿；移动端月均活跃用户同比增长33％，达2.76亿。
B站董事长兼CEO陈睿曾表示，2023年之前，B站月活用户数可以达到4个亿。按照目前增速来看，B站已经离4亿用户的目标越来越近。不过，如何让用户有质量的增长，比如输出优质内容提升用户粘性、增加用户付费意等，是公司需要持续努力的方向。
此外，要解除市场对其盈利能力的担忧，B站任重而道远。至今，公司还未能拿出一个强有力的商业化方案。
营收快速增长难度变大
对比 历史 数据，B站变得越来越慢了。
同花顺iFinD数据显示，2016-2020年，B站的营收增速分别为299.49％、371.7％、67.27％、64.16％和77.03％。而2021年B站总营收193.84亿元，同比增速61.54％，为近6年以来最低水平。
进入2021年，上半年上海等国内多地疫情不断反复，包括互联网产业在内的广告、电商业务均不同程度受到了影响。
大本营处于上海的B站，同样被波及。如果环比对照来看，一季度B站50.54亿元营收，环比上个季度57.81亿元的营收下滑12.57％。
“我们是3月14日开始，在上海的8000多名员工就开始居家办公。这周才开始逐步恢复在公司通勤，所有的员工要在6月13日才正式回公司上班，相当于整整3个月居家办公。”6月9日晚的财报电话会议上，陈睿介绍，疫情对于B站的短期业务有影响，比如广告、电商。
根据财报，一季度，B站广告业务营收10.41亿元，同比增长46％，环比上个季度的15.88亿元下滑34.44％。当期， 游戏 、美妆护肤、3C数码、 汽车 和食品饮料是其前五大广告主行业。
陈睿表示，上半年包括上海和其他的一些地方都处在居家或者是静态的状态。在这种情况下，广告主投广告的需求减弱了，甚至有的地方可能推迟了。他判断，整个广告行业在一季度，尤其是在二季度，都应该会受到很大的影响。
事实上，对宏观经济敏感的广告市场，在上半年呈普遍下降之势。国家统计局数据显示，4月， 社会 消费品零售总额2.95万亿元，同比下滑11.1％。而具体到公司，一季度爱奇艺广告收入13.37亿元，同比下降30％；腾讯网络广告营收同比下降18％至180亿元。
除了广告，B站的电商业务由于疫情封控下物流受阻，增速同样大幅放缓。
2021年一季度，B站电商及其他业务营收6.03亿元，同比增长16％，环比下滑39.87％。背后有着疫情造成的电商物流问题，陈睿认为，影响会延续到二季度，随着6月物流逐渐恢复，电商交易额也在持续回升。
B站的其他收入板块还有增值服务和 游戏 业务，其中增值服务在总收入中占据大头。从2020年第四季度超越 游戏 业务，至2022年第一季度，B站增值服务的营收占比从33％上升至41％，始终排在第一位。
具体而言，B站的增值服务主要包括大会员、直播及其他服务。今年一季度，该部分业务收入为20.52亿元，较去年同期增长37％。从财报看，增值服务收入增长主要源于直播和付费会员活跃所致。
第一季度，B站活跃主播数同比增长88％，直播业务月均付费用户同比增长了60％。同时，月均付费用户达2720万，同比增长33％；用户付费率是创下了新高，达到了9.3％。
内容是吸引用户的不二法宝，为此B站不惜大手笔投入。近期启动了《90婚介所2022》、《疯狂艺术家》、《带朋友恋爱特快》等多项综艺节目，还上线了《三国演义》、《笑傲江湖》等复古老剧。
游戏 业务是B站曾经的“大腿”，最新一季增速只有16％，营收规模为13.57亿元。据管理层透露，B站近期收购了一个工作室，三款 游戏 已经获得批准，其他一些 游戏 正处于后期审批阶段。
海豚投研分析认为，今年4月份 游戏 版号重启，行业寒冬有望褪去。不过对B站而言，目前自研 游戏 收入贡献非常少，短期内较难看到自己的爆款出现，收入还得依靠整体行业的景气度。
财报显示，在B站营收四驾马车中，除了增值服务尚处于高速增长阶段，其他业务由于种种因素增速均大不如前。增速放缓，对于仍在亏损状态的B站，绝非是好消息。
还在继续“烧钱”
一直以来，亏损都是B站的老大难问题。
财务数据显示，2015年-2021年，B站净亏损分别为5.69亿元、11.85亿元、5.72亿元、6.16亿元、12.89亿元、30.12亿元、67.89亿元。7年时间，公司净亏损合计达140.32亿元。
去年四季度财报后，B站提出降本增效策略，“把不该花的钱都给控制住，同时该花的钱的效率提得更高。”
B站CFO樊欣曾表示，公司营销费用在2022年占收入的比例会开始下降，non-GAAP经营亏损率将从2022年开始逐年缩窄，通过提升商业化效率、提升单MAU收入、控制运营费用，预计到2024年实现non-GAAP下的盈亏平衡。
但从最新业绩表现来看，B站离盈亏平衡反而渐行渐远。据财报，当季净亏损额为22.84亿元，2021年同期则为9.05亿元；经调整净亏损为16.55亿元，2021年同期为8.91亿元。
这次业绩会上，陈睿再次重申，2024年的盈利目标不会有变化。他补充道，这个季度毛利压力主要是疫情的原因，“收入增长放缓了，所以就凸显出了毛利的压力。但是如果看数据会发现，我们并不是花得比以前多了。”
据财报，今年第一季度B站的毛利率为16％，2021年第一至四季度的毛利率分别为24％、22％、19.6％和19％。
在目前公司四个板块中，广告和 游戏 是毛利率最高的业务，但这两项业务增速环比放缓，削弱了公司的毛利水平。
成本方面，2022年一季度，B站营业成本高达42.47亿元，较2021年同期增加43％。其中的收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为21.46亿元，同比增加53％。经营开支27.99.1亿元，较2021年同期增加42％。
成本和费用增幅远高于营收增速，蚕食了公司的利润。
拆分来看，当季销售与营销费用为12.54亿元，较上年同期增长25％，主要是品牌开支以及销售及销售人员费用增加所致；一般及行政开支为5.35亿元，同比增加38％；研发开支为10.09亿 元，同比增加74％，此项增加主要由于研发人员及股权激励费用增加所致。
“一季度降本增效已经取得一些成绩，二季度受到疫情影响，有些措施要晚几个月才会体现出来。”樊欣谈到，在完成用户增长前提下，市场营销费用在一季度环比降低26％，占整体收入比例从去年四季度的30％下降至一季度的25％。
樊欣这里所指的措施，可能是公司二季度频频出现的裁员传闻。
近期，网络流传B站内部员工46分钟会议录音，涉及“合理正规”裁员、“清洗”员工，从而降本增效、成本控制等。
另外，据财新消息，多名B站员工证实，B站自5月中旬开启一轮裁员，主要集中在 游戏 、直播和商业化业务。据两名在本轮裁员中离职的员工透露，按照部门员工离职人数估算，优化的业务部门裁员比例约为20％，而负责用户增长的B站主站受影响较小。
针对该消息，B站告诉媒体，裁员传闻不实，近期有部分业务调整，因此伴随人员调整，没有大规模裁员。
除此之外，今年三月份，B站Up主创作激励规则被爆有所变更，不少Up主反映到手激励大幅缩水，甚至腰斩，外界将此视为B站控制成本之举。
考虑到4、5 月上海也仍然处于全域封控中，B站的广告和电商因此受到的影响会持续，市场预计B站在接下来的二季度中亏损有可能进一步扩大。
或是受此利空消息影响，6月10日，B站港股开盘跌约14％，收盘跌幅收窄至5.76％，市值约为850亿港元。
“模仿”抖音能成功吗？
B站财报的唯一亮点，在于其用户规模的增长。
据财报，2022年一季度，B站月均活跃用户2.94亿，移动端月活用户2.77亿，较2021年同期分别增加31％及33％。日均活跃用户达7940万，同比增加32％，用户日均使用时长达95分钟，创下 历史 新高。
用户活跃度方面的指标，同样表现不错。例如，平台月均互动量上涨的速度达到87％。月均活跃UP主数量达到了380万，同比增长75％ ；月均投稿量达到1260万，同比增长63％。
此外，截至一季度末，B站“大会员”数量为2010万，同比增长25％，其中近80％是年度大会员或自动续费会员，体现出了社区内容的粘性。
坐拥近3亿月活，B站该如何创造更多商业化机会？
盘点B站近半年来的新动作，管理层将搭载竖屏短视频内容的Story-Mode看作下一个增长重点，希望借此来提升广告变现效率。
Story-Mode实际上自2020年末就上线了，部分用户点击APP左上角的用户头像，即可跳转至短视频瀑布流，上下滑动切换，类似于抖音、快手的模式。
不过外界质疑B站此举是“抖音化”，站内老用户也不买账，一些资深用户对此抱怨与日俱增，站内也出现了大量教人关闭竖屏模式的投稿。
B站资深用户“大司马”对B站的“抖音化”就不接受，“我们老用户已经习惯B站长视频的平台属性，推出类似抖音这样的短视频时，会让B站逐渐失去自身的个性，甚至会让长久以来在用户建立起的心智产生动摇。”
据界面新闻，今年开始，B站加大竖屏视频在首页信息流中的推荐力度，大约每10条视频中有3至4条竖屏视频。4月份，B站上线Story Mode竖屏广告产品，B站表示，相对于图文广告，竖屏广告的沉浸感更强，转换效率更佳。
刚刚过去的第一季度财报电话会议上，Story Mode再被陈睿重点提及，Story Mode模式为B站带来的是纯粹的增量，目前播放量占比已超20％，扩展了用户新的消费时间和场景。
对于急需提升商业化变现效率的B站来说，Story Mode的确可以起到增加用户粘性和提高广告效率的作用。但现状是，面对抖快和视频号接近饱和的渗透率，短视频领域留给B站的市场空间已不大，这或意味Story Mode难以成为B站挑大梁的存在。
本文源自雷达 财经
哔哩哔哩2022年Q1：总营收50.54亿元，月均付费用户比例再创新高
北京时间6月9日（美东时间6月9日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达50.54亿元人民币，同比增长30%。
2022年一季度，B站月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿；移动端月均活跃用户同比增长33%，达2.76亿；日均活跃用户数量达到 7940万 ，同比增长 32%，用户活跃度进一步提高。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2022年一季度，面对疫情造成的挑战，我们的业务依然实现了稳健并充满韧性的发展。这一季度里，用户规模和社区活跃度都保持了高质量增长。B站月均付费用户比例进一步攀升至9.3%。2022年，在保持 健康 用户增长的前提下，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。随着上海疫情的缓解，我们相信各项业务将尽快恢复到正常的增长轨道上来。”
本季度，B站日均视频播放量接近30亿次，同比提升84％；日均视频总播放时长也在这一季度同比增长52%，反映出社区整体流量的高速增长；社区月均互动数达123亿次，同比增长87%。用户日均使用时长则高达95分钟，创下 历史 新高。
在核心用户群体的增长上，一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%达到1.58亿。第十二个月留存率达83%。
自2021年以来，B站通过上线Story-Mode竖屏视频、推广智能电视端应用，进一步满足了用户在不同场景下、对不同内容品类的观看需求。其中Story-Mode竖屏视频为平台带来新的播放增量，竖屏视频播放量占总播放量比例已超过20%，并呈现持续上升的趋势。
高质量的PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）内容和大量优质创作者是B站社区持续发展的核心动力。2022年第一季度，B站月均活跃UP主数量达380万，同比增长75% ；月均投稿量达到1260万，同比增长63%。万粉以上的创作者数量同比增长44%。
第一季度，生活、 游戏 、 娱乐 、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。
本季度，共有110万创作者在B站获得收入，同比增长90%。除了创作激励计划，B站也为UP主提供了多种多样的商业化渠道，包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等。近年来，UP主职业化也成为了就业新趋势，B站与智联招聘联合发布的《2022青年求职行为洞察报告》显示，视频UP主成为00后最想从事的新兴职业。
另一方面，作为对PUGV生态的丰富和补充，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。截至3月31日，B站“大会员”数量达到2010万，同比增长25%，其中近80%是年度大会员或自动续费会员。
加速商业化进程是B站今年重要目标之一。2022年第一季度，B站营收达50.54亿元，同比增长30%。其中，B站的广告业务在持续增加市场份额，同时增值服务也展现出变现潜力，本季度直播业务月均付费用户同比增长60%。
一季度， 游戏 业务营收同比增长16%，达13.58亿元。目前，B站已获得3款新 游戏 版号，同时，二季度B站还将在海外市场推出3款高质量 游戏 新作。
直播及大会员业务的良好发展进一步推动了增值业务的营收增长。本季度增值业务营收达20.52亿元，同比增长37%。B站丰富的PUGV内容和直播生态形成正向循环，Story-Mode的发展也有助于用户更快发现优质直播内容。第一季度，B站活跃主播数同比增长88%。优质直播内容促进了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长了60%。
通过不断丰富广告场景及产品，B站广告业务效率持续提升。第一季度，广告业务营收10.41亿元，同比增长46%， 游戏 、美妆护肤、3C数码、 汽车 和食品饮料是前五大广告主行业。4月，B站上线了Story-Mode竖屏广告产品，相对于图文广告，竖屏广告的沉浸感更强，转换效率更佳。未来，B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。
疫情造成的电商物流问题，自3月起一定程度上影响了商品的履约效率。B站为受到影响的用户提供了延期交货及自动退款等服务。随着5月物流逐渐恢复，电商交易额也在持续回升。第一季度，电商及其他业务营收6.03亿元，同比增长16%。
B站表示，随着疫情的缓解，在保证高质量的用户增长的基础上，公司将继续专注提升商业化能力，并将持续推进降本增效。本季度市场及销售成本环比下降5.08亿元人民币。
截至2022年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为247亿元人民币。第一季度，B站调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为16.5亿元人民币。
3月初，B站宣布将于未来24个月内进行5亿美元的股票回购计划。截至2022年3月31日，B站已根据该计划回购约140万股美国存托股，总成本约为3000万美元。为持续优化负债水平，在第一季度，公司回购和注销了本金总额为2.04亿美元的于2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为1.48亿美元。
今年3月，B站就转换为在港主要上市向香港联交所提出申请，目前已获得港交所确认，预计生效时间为2022年10月3日。生效后，B站将成为在港交所及美国纳斯达克双重主要上市公司。
财报中，B站对2022年第二季度收入进行了展望，预计将达到48.5亿元至49.5亿元人民币。
B站二季度净亏损扩大至20亿元！B站的经营现状如何？
B站作为几乎每个年轻人手里都有的视频软件，可以说是在APP业出尽了风头。然而B站近日在网上公布的二季度净亏损确是有巨大的20亿缺口，这强烈的反差让很多人都对B站的经营表达疑问，那么B站目前的经营现状究竟如何了呢？
我们先来了解一下B站目前的收入情况是怎样的，据数据调查显示，B站的收入大多是来自于B站本身推出的游戏收入，以及B站有服务器资格的游戏资金收入。而目前B站的游戏及收入量乃是一季比一季度低。整体呈现下滑低迷趋势，而B站的支出重点则是B站本身的up主发工资与股票市场。Up主们通过制作视频投放到B站，从而获得流量为自己争取收益，但是据B站数据显示，越来越多的用户成为了up主，虽说这一季度up主的数量是由380万跌落到了360万，但是UP主数量依旧是十分庞大。B站给UP主发的工资也没有拖延。收入低迷，加上支出增长，导致B站的亏损越来越大。
再加上最近全球疫情让经济发展受阻，B站也受到了很大的影响，虽然说通过削减了UP主们的创作激励，使得B站在支出方面的金额较为缩减。但是依旧不能挽回大幅度的亏损，还有B站在海外投资的股票市场等等，整体都是亏损状态。
就目前的经营状态而言，虽然有着用户数量进一步上涨，用户的依赖度也是不断提高，但是愿意为B站付费的用户比例没有提高多少，广告商的收入分成以及其他资本的入驻并不多。整体环境劣势的前提下，肯在B站继续大力气投资的人愿不愿意继续给钱也是持观望态度。短期内B站的经营不会出太大问题，可是放眼长期下去再这般继续亏损，那B站还能不能继续存在就是个问题。
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